2024年，商业领域涌起一股前所未有的新潮流——众多企业老板纷纷亲自下场带货，雷军、周鸿祎、刘强东成为这股潮流的典型代表。

雷军自小米SU7上市起，便频繁登上热搜。他多次亲自参与直播，还拍摄大量短视频，全心全意担当小米代言人。在直播中，雷军对小米SU7的性能特点如数家珍，详细地向消费者介绍产品优势。

周鸿祎早在2024年初就直言“如果有可能企业家都要去当网红”。随后一年，他凭借实际行动成功跻身顶流企业家行列。从900万元天价拍卖二手迈巴赫，让全网知晓其更换国产新能源车，到亲自现身北京车展，以“车模”身份直播为自家车展造势，周鸿祎的每次举动都能在互联网上引发热议。

而刘强东，作为电商领域的风云人物，在直播带货上玩出了新花样。除了偶尔现身京东直播间与消费者互动交流，强调京东对品质的把控和对消费者权益的重视外，他还引入AI技术进行直播带货。通过AI生成的虚拟形象，不仅能模拟刘强东的神态、语气，还能24小时不间断直播。这些虚拟形象可以针对不同消费者的提问，借助AI强大的数据分析和语言处理能力，快速给出精准且个性化的回答。

老板亲自下场带货，最直接的好处便是节省可观营销费用。过去，企业推广产品往往耗资巨大，广告投放与明星代言费用高昂。然而，老板自带创始人光环，言行自带话题，极易吸引大众目光。如雷军在科技领域知名度高，他宣传小米SU7能迅速吸引大量关注，效果远超普通营销手段，且成本大幅降低。刘强东凭借自身影响力，无论是亲自直播还是借助AI直播，都能为京东带来巨大流量，减少营销开支。

同时，老板亲自下场带货为塑造品牌形象开辟新路径。老板可通过直播直接传递企业理念与价值观。雷军介绍小米产品时，展现出对技术的执着追求；周鸿祎以幽默方式介绍产品，凸显360品牌的创新活力；刘强东无论是亲自站台还是AI直播，都在传递京东对品质的坚守。消费者通过与老板或其AI虚拟形象在直播间的“近距离接触”，更易产生情感共鸣，增强对品牌的认同感。

然而，老板亲自下场带货并非一帆风顺。这对老板自身能力提出更高要求。直播不仅需介绍产品，还需具备良好沟通技巧、灵活应变能力与敏锐互联网思维。若老板直播表现欠佳，可能适得其反，损害品牌形象。例如，部分老板不熟悉直播节奏，表现生硬，难以吸引观众。对于AI直播，虽然技术带来便利，但如果虚拟形象塑造不够真实，与消费者互动缺乏温度，也可能让消费者产生距离感。

此外，老板时间与精力有限。企业日常运营事务繁杂，若老板过度投入直播带货，可能分散对企业战略规划、产品研发等核心事务的关注，从长远看，不利于企业可持续发展。即便借助AI直播，老板也需要投入精力对AI形象进行设定和管理，确保其传递的信息准确无误。

从行业层面看，老板亲自下场带货成为潮流，反映出直播电商在商业营销中的重要地位日益凸显。它打破传统营销模式限制，为企业与消费者搭建直接互动平台。但与此同时，这也加剧行业竞争。当众多老板纷纷下场带货，企业如何在激烈竞争中脱颖而出，成为亟待思考的问题。

2024年老板亲自下场带货这一现象，是商业发展与互联网深度融合的产物。企业在享受这一潮流带来机遇的同时，需谨慎权衡利弊，合理规划资源，确保借助新营销方式的同时，不忽视企业核心竞争力的提升。

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（素材来源：网络新闻）